【个性化教育经管学部分论坛】卢小波：新时代背景下电视品牌的塑造与创造

新闻网讯（通讯员 刘英 学生通讯员 李菲 杨子莹）5月25日下午14点30分，文华学院十五周年校庆个性化教育经管学部分论坛——新时代背景下电视品牌的塑造与创造在图书馆111室进行，经管学部党总支书记兼学部副主任杨化玲、副主任易江、主任助理林青、党总支副书记杨文伟，行政办公室主任何英以及全体辅导员老师参加了论坛，论坛主讲人为武汉大学管理学博士、中央电视台十佳制片人之一的卢小波，论坛由林青主持。 

    首先，他讲到作为一个电视节目，品牌地位的重要性，又联系到经济学中的供给和需求。品牌定位是塑造电视品牌的很重要环节，也是电视品牌策划最初首要思考的问题，定位如果不准确，策划的每一个环节都将失去它的意义。定位是品牌的基础，它的主要含义是寻找到品牌在电视市场中、受众群体心目中的一个最佳地位。电视品牌是品牌类型的一种，是能为受众提供其认为值得购买或观看收听的功能利益及附加价值的产品或节目。而品牌的创建不是一成不变的，重要的是维持节目的品牌，使节目品牌形象深入人心，使节目的影响力和经济效益长期稳定地维持下去。而节目的定位应该是传播正能量，以平凡生命为载体，唤醒国民心中自强不息，厚德载物的民族精神为基础的。

    关于电视品牌策划与创新的内涵，卢小波谈到，对于电视品牌的策划，就是指如何在电视策划大范围的基础上，成功的打造一个知名的电视品牌。在信息产业如此发达的今天，电视品牌策划被赋予了更加深层次的含义，就是为了达到预期设定的目标树立一个成功的品牌，而要借助特定素材，提供新创意、思路、方式方法和对策，从而进行设计以及筹划。所以说，电视品牌策划是一种丰富并且复杂、综合性的劳动和活动体现。在电视品牌策划的实践领域中，大众从最初的“品牌”集体没有意识发展到试图有意识地遵循电视传播中的规律以及分析受众的收视心理，从而开始进行电视品牌的塑造，并借鉴了传播学、营销学、市场学、心理学等相关学科的基础理论，对电视品牌策划自身独有的规律进行探索，这是电视品牌策划过程从构思到实践的具有跨度性的进步。电视的受众不同，功能也不同，面对的市场大小和范围都是不同的。

    谈到电视品牌的塑造，卢小波表示，品牌塑造是一个见仁见智的话题，在电视品牌塑造的运作初始就必须树立正确的塑造理念：电视品牌的塑造并不单纯是电视媒介自身的塑造，它是一个由媒介、受众体合二为一的过程。在这个过程中，受众的直观感受和观点将极大地影响到一个电视品牌的成功展现。长时间以来，品牌在媒介机构的心中是媒介机构自身价值的彰显。而在录《开学第一课》和《挑战不可能》时的确感到了真真切切的感动。一个节目不仅仅要面向国人，还要面向世界，面向未来。要让人们产生对人性的拷问和对灵魂的反省，只有蕴涵着积极向上的更深层次的意义，才能走得更远。

    在采访中，卢小波教授表示，如何一直保持自己的创造性，这必须要有永久学习的精神，不断给自己充电。知无涯，生有涯，知识无穷尽，要跟上时代的发展就要不断学习接受新的事物，而不是固步自封。慢慢品味，乐在其中。